作者 |欧阳伟康
修改 |苏建勋
2019年行将完毕，电视商场总算迎来久别的热烈。
一度风生水起却都因为资金问题倒下的品牌里，乐视与暴风的故事迎来了新篇章。
流行网将接手暴风TV体系、内容服务、广告事务，却一再着重两者之间没有一点股权联系；先暴风TV一步倒下的乐视超级电视在融创的操盘下正式回归，发布了超级电视G Pro的两个尺度新品。
华为与小米的烽火开端延伸，12月13日，红米公关司理潘达首先发问，炮轰荣耀才智屏在扬声器方面涉嫌虚伪宣扬，随后荣耀营销司理申开畅正面回应并“嘲讽”小米电视扬声器装备低，这场隔空喊话终究以12月20日的一场直播拆机收场。
就连长时间在电视产业链扮演面板供货商人物的京东方也走到台前，推出的画屏S3系列新产品瞄准的是和电视相同的客厅大屏定位，却竭力要跟“电视”这个称号放下联系。
华为、京东方涌入，小米、TCL应战
12月19日，在画屏S3体会会上，京东方履行副总裁、数字艺术IoT渠道工作群CEO姚项军屡次着重，京东方画屏并非想做电视，其定位首先是家庭画廊，其次是统筹客厅智屏（智能电视）的功用。姚项军表明，在家庭场景中客厅的C位必定是一块屏幕，但不应该长时间是一块黑乎乎的屏。
根据这一判别，京东方挑选切入客厅场景，必需求拿出与传统电视不同的思路，从画屏来看，京东方挑选经过画框ID规划、类纸护眼屏、数字艺术版权内容等差异点来划清与传统电视的边界，姚项军也在采访中表明，铺设线下体会点的时分，中心在于让用户感觉到的逻辑是家庭画廊，而并非传统的电视。
京东方展现的画屏（左）与一般智能电视（右）显现艺术作品效果差异（图片来自：作者拍照）
同为客厅战役中的后来者，早于京东方进入电视商场的华为也有着相同的思路，一个典型体现便是华为及其子品牌荣耀都将其电视产品称为“才智屏”，在除了简直渐渐的变成了标配的智能家居相关功用外，华为、荣耀还主打凭仗自家手机存量优势的“巨细屏互动”以及在高配产品中装备升降摄像头，以期能拓荒更多电视的新运用场景。
但即便是作为“才智屏”这个电视新词的开创者，华为及荣耀的才智屏相关产品在商场体现中也并未有突出体现。“感觉在没正式推出产品前，华为以及荣耀对电视商场的判别过于达观了。”家电职业调查人士刘步尘对36氪剖析道，“最初，电视企业都期望华为的进入能赶快完毕我国电视职业多年的价格战，现在看，这一希望还很悠远。”
奥维云网多个方面数据显现，2019年第三季度我国彩电商场零售量与零售额均同比下降，商场自2018年第四季度以来现已接连四个季度呈下滑态势，低迷成为常态。
整个商场量、价双降，电视商场之间的竞赛的白热化程度不输智能手机，在现在的电视商场之间的竞赛格式中，探究新场景与遍及新技能成为新老玩家参加这场存量博弈的两大方向。
支撑旋转的TCL XESS智屏（图片来自：TCL官方）
在本年8月，紧随荣耀才智屏之后，TCL旗下XESS品牌推出XESS智屏产品，除升降摄像头外，整机屏幕还支撑旋转，合作手机、多轮天然对话可完成更多运用场景，据TCL介绍，这一产品将于2020年春季正式上市。
小米作为电视商场近年来仅有完成从头入局者到首要玩家改动的品牌，除拓荒红米电视产品线与小米品牌继续双品牌战略外，也推出了岩画电视寻求向上打破，并开端在干流产品线引进量子点屏幕。
但正如新场景的探究需求商场查验来给出答案，新技能的逐渐遍及也没有激活电视商场的增加动力。
关于这一问题，奥维睿沃研讨副总监卞铮对36氪剖析，“现在技能的类别许多，假如体会不能有革新式的提高，顾客很难为电视买单，也无法拉动用户的晋级需求。”
新老概念混战，不变的客厅野心
从头入局的华为、京东方，到包含小米、TCL、创维、海信等在内的活泼玩家，再到妙手回春的乐视、流行，电视商场现已拥挤不堪。乃至一加都现已在海外推出自有品牌电视，并泄漏明年会争夺在国内发布。
各个品牌从不同职业、不同起点动身，终究在电视这一比智能手机陈旧得多的职业相遇，中怡康消费电子工作部高档研讨司理贺湘辉对36氪表明，我们都来做电视首要有几个要素：
“1.我国电视产业链十分老练，职业进入门槛低；2.电商兴旺，出售运营成本低；3.没有商场领导者，像格力美的之于空调职业这种对职业影响力巨大的品牌，新进入品牌相对简单攫取一块蛋糕；4.电视现已是一个智能程度很高的产品，能够与手机等移动智能设备高度协同为用户带来更好的体会；5.电视除了硬件，还有后项收益。”
其间电视与其他设备的协同无疑是许多新老品牌最为垂青的方向，一个典型体现是，不管是华为、创维、康佳的才智屏，京东方的画屏，小米的岩画，海信的交际电视，简直每一品牌在从场景或技能提炼出新概念的一起，都不忘补上“全场景”，智能体系、语音操控、人工智能都已成为服务于“全场景”的才能之一。
作为家电中罕见的自带大屏、具有语音交互功用、坐落客厅中心方位的产品，电视被遍及以为是IoT的中心进口之一，其在家庭场景中的位置不亚于智能手机。
TCL也在给36氪的回复中表明，“跟着物联网、人工智能的开展，老旧的电视需求更新换代了，用户不需求电视，而是需求具有电视功用的‘才智家庭进口’。”
TCL、小米、海尔等既有电视，又有其他家电品类的品牌，很天然地在电视和手机之间，建立起一张包括各类巨细家电产品互联互通的IoT生态网，而创维这样进入品类相对较少的电视品牌也加入了百度DuerOS牵头的生态联盟，华为则凭仗手机优势开端发力“1+8+N”的全场景战略。
客厅的C位终究将归于传统智能电视、才智屏、智屏、岩画、画屏乃至是投影还未可知，但简直能够必定的是，这一场景的中心不会呈现空白，而一切厂商都将环绕这一C位打开比赛，谁占据了中心，谁在IoT生态的竞赛中就能够占得先机。
客厅的结局：IoT与5G会是救世主吗？
从某种程度上来说，电视商场和智能手机商场存在许多相似性：商场销量大盘下滑，品牌集中度提高，产品价格承压，技能立异百家争鸣却对销量大盘拉动效果有限。
和手机相同，电视也在等一个从头增加的时机。
但两者很大的不同在于，智能手机商场在接连多年销量下滑后，行将迎来5G逐渐遍及带来的换机盈利，比较起来，电视没有这么走运。尽管IoT会成为5G年代C端的一个典型场景，但没有人能笃定5G必定能够为电视或整个家电商场注入增加动力。
现在在WiFi网络下，各家电互联并经过手机、智能音箱、语音等方法协同操控现已不是难事，但并未影响商场康复增加，贺湘辉以为，“尽管现在不同智能产品能够相互衔接，但现在各个品类仍首要仍是独立在运用，不同的品类之间的衔接协同还没有为顾客带来更好的运用场景和体会。”
从现在的WiFi/4G到未来接入5G，显着，其间提高最直观的网速并不能直接处理IoT运用体会未能得到显着提高的痛点，IoT产品之间的协同体会立异仍需求手机、家电等厂商的一起探究。
小米生态链高档总监、影音文娱事务负责人李创奇对36氪表明，“从本质上来说，能改动电视的不是5G，而是内容，5G仅仅内容传输的方法。”至于其他手机厂商们也来做电视，李创奇以为，“（更像是）大尺度设备对分辨率的要求更高，或许5G便是时机，而不是说我们必定以为它是对的。”
而因为5G网络与终端设备现在没有遍及，归于5G年代的杀手级使用没有呈现，什么样的内容将迎来迸发也仍是一个未知数。
AR/VR天然生成便是要脱离大屏的，日前火爆的云游戏能够使用于客厅大屏，却与游戏主机这一起处客厅场景的游戏设备天然对立，超高清视频确定性更强，但其除5G网络外，还需求等候编解码芯片、内容制造等上下流产业链的基础设施老练。
从4G年代随同视频内容井喷的智能电视到5G前夜仍在探究迷雾中的客厅IoT中心，不管5G能否成为电视的救世主，这场横跨多个设备的客厅之战都将继续下去。
（封面图片来源于华为）
