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贝店陷“人头费”争议:社交电商还是“变相”传销?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-11
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  社交电商是18年整个创业环境中少有的一抹亮点,经济的下行让诸多平台开始尝试以此为突破口。

  但风口之中,鱼龙混杂,争议也因此从未间断。

  贝贝网作为母婴垂直移动电商,也将社交电商作为一个重要突破口,因此从17年下半年就成立了贝店,开始发力社交电商平台。

   疑云一:贝店模式深陷旋涡

  但对于贝店模式的质疑也随之而来,从网上可以索引到,疯狂推广的贝店成立一年来,被多次爆料投诉其模式涉嫌传销骗钱。百度相关词条高达3,330,000条。

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  而对于贝店骗钱的相关词条,也高达347,000条。

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  针对“类似传销”的质疑,贝店运营主体贝贝集团公关负责人对中国网科技表示,市场有质疑声音,是因为大众对社交电商本身结构还不是很了解。但这种解释显然难以让人信服。

  那么,打着社交电商之名的贝店,究竟有没有涉嫌传销或者变相传销呢?

  有网友讲到,身边有不少朋友在经营“贝店”,经常见他们朋友圈,并且还给她发商品推荐消息(如下),有的还多次邀请加入。

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  根据公开资料查询,要想成为贝店的店主,入门需要缴纳398元的开店费用,这个398开店就像购买了一个大礼包,实质是捆绑消费,以利益诱导消费者在平台消费。

  而贝店的宣传资料显示,销售贝店商品的佣金在10%-40%。但赚商品佣金却不是贝店最赚钱的渠道,诸多贝店店主在朋友圈、百度贴吧、知乎等平台广发贝店邀请码背后,“按人头收费”才是贝店最赚钱的生意。贝店的宣传海报上大多是一些以利益诱导人们加入的说辞,比如“投资398能月入过万”“兼职月入5000+”等等。

  而这种模式到底是不是涉嫌传销,想必了解传销的人已经明白,贝店具备了“入门费”、“拉人头”这两个明显特征,贝店模式因此备受指责也就在情理之中了。

   疑云二:贝店产品质量需要有效的监督机制

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  这是贝店的宣传海报,既能省钱买到全球的好物,又能通过分享赚钱。事实果真如此吗?这样低廉的商品究竟靠不靠谱呢?

  有的小伙伴可能说:毕竟是明星刘涛代言的,应该还不错吧?很明显,这个想法实在过于天真,毕竟,明星代言的产品出问题的报道可能层出不穷。

  对于产品质量的问题,贝店在宣传中一直声称产品都是正品又有品质保障,并且标榜很多著名投资机构都投资了。但这个其实跟消费者关系不大,现在任何一个网商平台,几乎都能够自称品牌直供,而且产品价格上也没多少差别。所以这也不是其成保证质量的充分理由。

  而关于贝店产品假货问题、质量差问题,在知乎平台上已经形成了一片讨伐之势。贝店想要扭转口碑问题,任重道远。

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   疑云三:依靠“人头费”赚钱能维持多久?

  当前很多平台打着社交电商的名义,但实际上却在做着破坏社交电商行业的事情,说白了就是为了增强营销的渗透力,以互联网社交为工具,挖掘消费者的人际关系资源,从而赚取人头费。

  但这不是长久之计。此前环球捕手等多个平台,因运营模式中存在“拉人头”、“多级分销”等问题遭到了相关部门处罚。这无疑为贝店敲响了警钟。

  据公开资料显示,贝贝网在2016年6月宣布了1亿美元的D轮融资后,再没公布过新进展,垂直母婴电商这条路被巨头封死之后,转做社交电商其实逻辑上没有大问题,但依靠“拉人头”导向做扩张,这种把企业发展的生死穴交于天命的做法并不是一条长远之路。

  而从贝贝集团两年多再未获得新融资而言可见,投资人也不愿为这种“不确定哪天就会被按下终结按钮”的公司买单。

  贝店在一片质疑声中艰难前行,如不及时纠正这些问题,危机必然爆发。


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