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3G的激烈竞争是个烟雾弹

http://www.smgcw.com时间:2013-05-08 16:50来源:每经网
  今年5.17正逢中国电信业开始进入3G时代,这个国际电信日自然将发挥出更大的品牌营销作用。中国电信的天翼品牌,中国移动的G3品牌,中国联通的沃品牌会在这段时间相继亮相。因为在3G时代,可能会出现一个中国电信业重新划分市场份额的机会,为了更好的推广各自的品牌,各家电信商必将使出浑身解数进行市场营销。
 
  中国电信市场通过去年的改革调整,六家整合为了3家电信商。但由于中国移动太强,如果不进入3G时代,其他两家很难有机会对中国移动造成威慑。2008年,中国移动收入高达4123亿元,超过中国电信1868亿元和中国联通1480亿元之和将近1000亿元;净利润达到1128亿元。与之相比,中国电信和中国联通经调整后的净利润仅分别为8.84亿元(有非常规性计提)和143.3亿元。
 
  随着中国电信和中国联通宣布今年将进行392亿元和1100亿元的资本支出,3G领域的大手笔投入加之全业务融合经营带来的变革将给中国电信运营市场原有格局带来较大冲击。3G时代三大运营商拿到的是不同的牌照,从一定程度上讲,三大运营商差不多是站在了同一个新的起跑线上。加上中国移动一家独大的局面,肯定不有利于中国电信业市场的适度竞争。所以在3G时代,主管部门还是有意识的给中国移动这个老大压了些担子。由中国移动主导发展3G中的最富有挑战的TD产业。TD-SCDMA是我们国家自主研发的第三代移动通信网络标准,TD的大力发展肯定对国家、民族通讯产业的发展富有价值,但对企业本身而言还是充满挑战的。中国联通的WCDMA,在全球已经有了289个商用网络,有上千种手机终端,3.34亿用户。中国电信的CDMA 在全球183个商用网络,300多种终端,1亿多用户。TD-SCDM的我们国家的自主研发的性质,就决定了从技术成熟度、商用成熟度和终端的种类等方面都和其他两种技术还是会有些差距的。当然,也只有中国移动这个老大才有实力去发展民族的TD产业。真正做好了,也功德无量。
 
  随着各大运营商3G资本支出的相对均衡,中国移动想在3G市场维持与2G市场相当的高份额非常困难。中国联通就明确提出了希望在3G市场里面能够三分天下,中国电信肯定也抱有同样的目标。目前中国电信、中国联通分别从南、北两个方向,通过“固定+宽带+移动”的捆绑策略不断挤压中国移动客户份额。根据各运营商公布的2009年2月份营运数据,中国电信和中国联通当月新增移动用户数达170万户和164万户,中国移动GSM移动电话净增670.9万户,TD移动电话新增4.2万户,中国电信、中国联通和中国移动在净增市场所占份额分别约为17%、16%和67%,而2008年中国移动在净增市场份额高达88%。在今年1-3月,中国移动TD-SCDMA客户数分别为22.6万、26.8万,36.6万,其中仅3月份就环比增长了36.6%,远高于总客户数增长率,但是与今年年底达到1000万用户的目标相比,这一增长速度还是远远不够的,特别是随着5·17中国联通3G的全面放号,TD-SCDMA发展压力十分大。但尽管如此,由于3G还处于一个刚开始放号的阶段,2G市场还是主流。短时间内,其他两家要想撼动中国移动老大的位置难度极大。
 
  不过这种看起来似乎有点激烈的电信市场竞争,更多还是种表面现象,是个烟雾弹。在国家完全控制的中国电信业里面所有的竞争都是不充分的。尽管现在有三家电信商存在,但中国电信业还是处于高度的垄断经营状况。去年为了扶持中国电信,国资委要求中国移动拿出500亿资金给中国电信。中国移动和中国电信是国内电信行业的两大主要竞争对手,这种拿自己的钱为竞争对手办事的匪夷所思的案例就完全可以证明了。换言之,如果将国资委比作一个公司的话,三家电信商也就是这家公司的三个部门而已。为了让公司在市场中保持点活力,自然会要求三个部门进行适度的业务竞争,但也不会让太激烈的竞争出现。毕竟一年下来,这三个部门实打实的有近1000多亿的垄断利润存在。当然,这种垄断利润肯定都来自老百姓的口袋。
 
  补充一点,3G喊了多年,之所以今年推出,更多的不是电信企业的市场决策行为,而是政府的政策行为。对全部是国有绝对控股的三家电信运营商来说,这种战略层面的决策权力几乎是没有的。初步预估,前三年3G投资将对中国经济产生一万亿左右的拉动,四千亿是运营商的网络建设投资,手机更新四千亿,新的增值应用业务两千亿。这个巨额的经济数据,无疑会增加中国应对金融危机的信心和底气。

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